För att nå en eftertraktad målgrupp inom IT och tech behövde kampanjen arbeta bredare än i en enskild kanal. Strategin byggdes därför kring en kombination av Meta, Snapchat och LinkedIn, där kanalval, målgruppsstyrning och annonsformat fick samspela.

Med det kreativa konceptet som grund arbetade vi med olika budskap och format för att möta målgruppen på flera sätt. Totalt aktiverades sex olika annonser, med en mix av medarbetarintervjuer, humoristiskt videoinnehåll och stillbilder.

Under kampanjens gång följde vi löpande hur kanaler, målgrupper och annonser presterade. Det gav möjlighet att optimera annonseringen och fördela budgeten utifrån var vi såg bäst effekt.

En viktig del av upplägget var att arbeta med flera olika annonser och format i stället för att förvänta sig att ett enda material skulle göra hela jobbet.

Totalt användes sex annonser i kampanjen, med en mix av medarbetarintervjuer, humoristiskt videoinnehåll och stillbilder.

Annonserna fyllde olika funktioner. Det humoristiska materialet blev kampanjens starkaste rörliga innehåll sett till engagemang och klickfrekvens, medan stillbildsmaterialet var särskilt effektivt för att generera klickvolym.

Genom att löpande följa resultaten kunde material som skapade uppmärksamhet och material som drev handling komplettera varandra.

Annonseringen var bara en del av kandidatresan. När vi väl hade fångat intresset behövde upplevelsen efter klicket fortsätta göra jobbet. Därför designade och utvecklade vi en dedikerad landningssida för kampanjen.

Sidan samlade de fem specialistrollerna i en gemensam upplevelse där kandidaterna kunde få en tydligare bild av Statnett som arbetsgivare, få en överblick över möjligheterna och enkelt hitta vidare till den roll som var relevant för dem.

Genom att arbeta med både annonseringen och landningssidan kunde vi skapa en sammanhängande digital resa från första mötet i flödet till nästa steg i ansökningsprocessen.

Kampanjen levererade totalt:
‍
Över 30 % engagemangsgrad
Över 100 000 exponeringar
Över 20 % konverteringsgrad från klick till ansökan

‍Resultatet blev en kandidatresa där kreativt innehåll, annonsering och landningssida fick arbeta tillsammans – från första mötet i flödet till genomförd ansökan.