IT-rekruttering for Statnett.

Employer Branding / Webbutvikling / Sosial rekruttering

Kode som holder Norge i gang.

Hvordan når man IT-spesialister i et konkurranseutsatt kandidatmarked og får dem til å ikke bare stoppe opp i feeden, men faktisk ta steget og søke?
‍
På oppdrag fra Statnett, og i samarbeid med Randstad, gjennomførte vi en målrettet rekrutteringskampanje for fem spesialistroller innen IT og tech.

Det kreative konseptet var allerede på plass. Vår rolle ble å sammen med Statnett og Randstad omsette konseptet til et digitalt kampanjeopplegg. I tett dialog utarbeidet vi kampanjestruktur, kanalvalg og målgruppestyring, og satte sammen en miks av seks ulike annonser for Meta, Snapchat og LinkedIn.

Som en del av kandidatreisen designet og utviklet vi også en dedikert landingsside for kampanjen.
Black star icon.

2000+ medarbeidere

Black location pin.

Norge

Black briefcase icon.

Energibransjen – strømnett

30 % +

engasjementsrate

20 % +

konverteringsrate

100 000+

eksponeringer

Utfordring

Å rekruttere spesialistkompetanse innen IT og tech innebærer konkurranse om en målgruppe som mange arbeidsgivere ønsker å nå. For Statnett handlet oppdraget om fem spesialistroller innen IT og tech. Utfordringen ble å finne et kampanjeopplegg som kunne fange de rette personenes oppmerksomhet, skape interesse og deretter gjøre veien videre til søknad så relevant og tydelig som mulig. Det stilte krav til mer enn bare rekkevidde. Kanalvalg, målgruppestyring, annonseformat og kandidatopplevelse måtte fungere som en helhet.

Løsning

Med det kreative konseptet som utgangspunkt utarbeidet vi, i tett dialog med Statnett og Randstad, et opplegg for hvordan kampanjen best skulle pakkes inn og distribueres digitalt.

Sammen utarbeidet vi kampanjestrukturen og kanalstrategien for Meta, Snapchat og LinkedIn. Fra vår side jobbet vi løpende med målgruppestyring, mediekjøp, budsjettfordeling og optimalisering.

Kampanjen besto av seks ulike annonser med en miks av medarbeiderintervjuer, humoristisk videoinnhold og stillbilder. Kombinasjonen ga mulighet til å både bygge interesse og drive trafikk videre mot søknad. På den måten kunne ulike annonser og kanaler fylle ulike funksjoner gjennom kandidatreisen.

Riktig miks for riktig målgruppe.

For å nå en ettertraktet målgruppe innen IT og tech måtte kampanjen jobbe bredere enn i én enkelt kanal. Strategien ble derfor bygget rundt en kombinasjon av Meta, Snapchat og LinkedIn, der kanalvalg, målgruppestyring og annonseformater fikk samspille.

Med det kreative konseptet som grunnlag jobbet vi med ulike budskap og formater for å møte målgruppen på flere måter. Totalt ble seks ulike annonser aktivert, med en miks av medarbeiderintervjuer, humoristisk videoinnhold og stillbilder.

Underveis i kampanjen fulgte vi løpende med på hvordan kanaler, målgrupper og annonser presterte. Det ga mulighet til å optimalisere annonseringen og fordele budsjettet ut fra hvor vi så best effekt.

Seks annonser. Ulike oppgaver.

En viktig del av opplegget var å jobbe med flere ulike annonser og formater i stedet for å forvente at ett enkelt materiale skulle gjøre hele jobben.

Totalt ble det brukt seks annonser i kampanjen, med en miks av medarbeiderintervjuer, humoristisk videoinnhold og stillbilder.

Annonsene fylte ulike funksjoner. Det humoristiske materialet ble kampanjens sterkeste videoinnhold målt i engasjement og klikkfrekvens, mens stillbildematerialet var spesielt effektivt for å generere klikkvolum.

Ved å løpende følge resultatene kunne materiale som skapte oppmerksomhet og materiale som drev handling utfylle hverandre.

Fra klikk til kandidat.

Annonseringen var bare én del av kandidatreisen. Når vi først hadde fanget interessen, måtte opplevelsen etter klikket fortsette å gjøre jobben. Derfor designet og utviklet vi en dedikert landingsside for kampanjen.

Siden samlet de fem spesialistrollene i en felles opplevelse der kandidatene kunne få et tydeligere bilde av Statnett som arbeidsgiver, få en oversikt over mulighetene og enkelt finne frem til rollen som var relevant for dem.

Ved å jobbe med både annonseringen og landingssiden kunne vi skape en sammenhengende digital reise fra første møte i feeden til neste steg i søknadsprosessen.

Resultater

Kampanjen leverte totalt:
‍
Over 30 % engasjementsrate
Over 100 000 eksponeringer
Over 20 % konverteringsrate fra klikk til søknad

‍Resultatet ble en kandidatreise der kreativt innhold, annonsering og landingsside jobbet sammen – fra første møte i feeden til fullført søknad.

Oppsummering

Fem spesialistroller. Tre kanaler. Seks annonser. Én landingsside.

Kampanjen ble resultatet av et tett samarbeid mellom Statnett, Randstad og SMW Group, der kanalstrategi, målgruppestyring, kreativt innhold og webutvikling jobbet mot samme mål.

Resultatet viste god respons fra relevante kandidater og en konverteringsrate på over 20 prosent. Et eksempel på hvordan sosial rekruttering, employer branding og en gjennomtenkt digital kandidatopplevelse sammen kan skape en tydelig vei fra oppmerksomhet til søknad.

Se flere av våre case

En person hanterar en kamera medan fyra personer sitter och samtalar runt bord i en modern kafémiljö med gröna växter och guldaccents.

Epical – trust-makers.

Film- og employer branding-prosjekt med fokus på å rekruttere personell innen data og IT.

Vy uppifrån över en modern inomhuslobby med mönstrat golv, hängande lampor, soffor, bord och en person som går.

Stampen Media
- tech edition.

Filmprosjekt og rekrutteringskampanje rettet mot IT-personell for et av Sveriges ledende mediekonsern.

Leende kvinna i grön skyddsklädsel och vit hjälm med Valmet-logotyp på en arbetsplats.

Valmet – former fremtiden.

Intensiv rekrutteringskampanje over ti uker rettet mot ingeniører.

Sex personer, inklusive två i varselvästar och hjälmar med GK-logotyp, ler och står framför en träpanelvägg.

GK – handlinger som teller.

Omfattende employer branding-kampanje for å styrke arbeidsgivermerkevaren GK i hele Norden.

Utforsk tjenestene våre

->