Employer branding-
kampanje med gk.

Employer Branding / Social Recruiting

Et år med GK.

GK har utarbeidet en konsernstrategi, G-Kraft, med ambisjon om å bli Skandinavias sterkeste merkevare i sin bransje innen 2025. Ut fra strategien er konseptet «Team GK – Handlingar som räknas» utformet.

Den overordnede målsettingen var å styrke arbeidsgivermerkevaren GK i Sverige, Norge og Danmark, som igjen også påvirker konsernets ambisjon. Budskapet som har gjennomsyret kampanjen, er nøye vurdert ut fra GKs verdier, identitet og personlighet:

- Team GK – handlinger som teller
- Neste generasjon
- INA – Inkluderende, nysgjerrige og ansvarlige
Grönt GK företagslogotyp på svart bakgrund.
Black star icon.

3000+ medarbeidere

Black location pin.

Norge, Sverige og Danmark

Black briefcase icon.

Byggebransjen

12%

flere følgere på sosiale medier

72%

flere kandidater som har søkt

13%

flere besøk på nettsiden

“

Vi har vært ekstra fornøyde med samarbeidet – vi opplever at vi er et team snarere enn kunde og leverandør. Resultatet har derfor også blitt tett opp mot arbeidsgivermerkevaren vår. Samtidig har de virkelig levert målbare resultater som har fått stor oppmerksomhet og anerkjennelse fra GKs ledelse.

Caroline Kindle, HR-sjef

”

Utfordring

GK, med sine røtter i Norge, har en sterk posisjon i hjemlandet, men er ikke like godt kjent i nabolandene Sverige og Danmark – noe som har påvirket kanalstrategien. Andre aspekter som har påvirket strategien, har vært befolkningsstørrelsen i hvert land, men også hvordan den digitale atferden skiller seg mellom de nordiske landene.

I kampanjen hadde vi fire ulike målgrupper med ulike interesser og digital atferd å ta hensyn til. Alt fra nyutdannede ingeniører og håndverkere, til seniorer og mer erfarne personer i samme bransje. Dette ble også noe som gjorde at det visuelle uttrykket ikke var det samme for de ulike målgruppene.

Løsning

Strategien var å kommunisere en helhetsopplevelse av Team GK – hvem de er, hvordan det er å jobbe der, og til slutt få potensielle kandidater til å ønske å søke jobb der.

For å øke bevisstheten rundt GK har deres employer branding-video blitt markedsført i flere sosiale medier. Siden deler av videoen skulle gå igjen i løpet av kampanjen, var det svært viktig å skape bevissthet rundt både filmen og budskapet fra starten av. På den måten ble det vekket en interesse for GK som arbeidsgiver over (nesten) hele Norden.

For å nå riktig målgruppe med riktig budskap, skilte kanalstrategien seg ut basert på interesser, digital adferd og erfaring. Med målrettet annonsering mot en yngre målgruppe ble kanaler som TikTok og Snapchat tatt i bruk, mens de eldre målgruppene ble fokusert mer mot LinkedIn og Facebook.

For å måle kampanjens utfall har SMW Group tatt hensyn til noen hoved-KPI-er. Vi har derfor undersøkt om antall søknader til aktuelle stillinger har endret seg, om følgerskaren deres i sosiale medier har vokst, og om antall klikk på GKs karrieresider har økt.

Fase 1: Introduce

Vi introduserer GK som selskap for å skape bevissthet rundt organisasjonen og interesse for arbeidsgivermerkevaren. Målet er at det skal komme tydelig frem hvem GK er og hva de står for. Ved hjelp av det utarbeidede budskapet brukte vi begrepene «Team GK», «Handlinger som teller» og «for neste generasjon» gjennom kampanjens første fase.

Fase 2: Imagine

I neste steg retter vi oss mot publikum som allerede har sett den første kampanjen og interagert med den på en eller annen måte. Her handler det om å få publikum til å forestille seg hvordan det er å jobbe i GK. Hvilke verdier står de for? Hvordan ser en arbeidsdag ut? Kampanjen lenkes derfor videre til en landingsside som inneholder en employer branding-artikkel om menneskene bak GK – Team GK.
Två smartphones; den vänstra visar en leende man med skyddshjälm, skyddsglasögon och gul säkerhetsväst, den högra visar ett citat på svenska om en inkluderande atmosfär från Saleh, arbetsledare.
Två smartphones, den vänstra visar en kvinna med fläta och svart tröja med texten: 'Det finns alltid någon i teamet som ger en hjälpande hand.' Den högra skärmen är röd med texten: 'Team GK. Handlingar som räknas.'

Fase 3: Impress

Vi lar rett og slett publikum bli kjent med de som jobber i GK. Vi blir mer personlige og lar ambassadører tre frem i rampelyset, der de får fortelle med egne ord hvordan det er å jobbe i GK. Reisen deres dit, og hvorfor de har blitt værende. Utover hovedartikkelen kan man via landingssiden lese kortere intervjuer med ulike ambassadører, fra ulike områder, med ulik erfaring.

Fase 4: Interact

I denne delen ønsket vi å oppnå flere ting. For det første: minne publikum på den første delen med en re-targeting-kampanje – rett og slett en påminnelse. Deretter var målet å rekruttere. Øke konverteringer til søknader. Det har blitt tid for å søke jobb hos GK.

Oppsummering

Sammen med GK skapte vi en kampanje som inspirerte neste generasjon og satte Team GK på kartet. Resultatet taler for seg selv: 72 % flere søknader per jobb, 58 % økning i besøk på karrieresiden og 12 % vekst i sosiale medier. En tydelig bekreftelse på at tett samarbeid og kreative ideer gir et godt sluttprodukt.

“

Vi opplevde at SMW strakk seg langt for å innfri forventningene våre ved oppstarten av vår første felles skandinaviske employer branding-kampanje – og dette gjenspeiles i resultatene. Vi kan trygt anbefale SMW som samarbeidspartner når det gjelder rekruttering via sosiale medier og arbeidsgiverprofilering. Her får du et dedikert team som leverer som avtalt, tør å utfordre og, ikke minst, er hyggelige å jobbe sammen med.

Caroline Kindle, HR-sjef

”

Se flere av våre case

En person hanterar en kamera medan fyra personer sitter och samtalar runt bord i en modern kafémiljö med gröna växter och guldaccents.

Epical – trust-makers.

Film- og employer branding-prosjekt med fokus på å rekruttere personell innen data og IT.

Vy uppifrån över en modern inomhuslobby med mönstrat golv, hängande lampor, soffor, bord och en person som går.

Stampen Media
- tech edition.

Filmprosjekt og rekrutteringskampanje rettet mot IT-personell for et av Sveriges ledende mediekonsern.

Leende kvinna i grön skyddsklädsel och vit hjälm med Valmet-logotyp på en arbetsplats.

Valmet – former fremtiden.

Intensiv rekrutteringskampanje over ti uker rettet mot ingeniører.

Sex personer, inklusive två i varselvästar och hjälmar med GK-logotyp, ler och står framför en träpanelvägg.

GK – handlinger som teller.

Omfattende employer branding-kampanje for å styrke arbeidsgivermerkevaren GK i hele Norden.

Utforsk tjenestene våre

->