TID
min read
Vad tänker egentligen era potentiella kandidater på när de hör ert företagsnamn? Kanske tänker de på en produkt eller tjänst. Ett inlägg på LinkedIn. En rolig video från TikTok. Eller kanske på en tidigare medarbetare som berättat hur det faktiskt är att jobba hos er. Och det är precis här som skillnaden (och samspelet) mellan varumärket och arbetsgivarvarumärket blir avgörande.
Ett varumärke handlar om känslan människor förknippar med ert företag som helhet. Hur ni upplevs som företag av kunder, samarbetspartners och omvärlden. Arbetsgivarvarumärket handlar istället om hur ni upplevs som arbetsgivare av era medarbetare och potentiella kandidater.
Varumärket och arbetsgivarvarumärket har samma grund – syfte, löfte och värderingar, men två olika perspektiv som påverkar varandra mer än många tror. Om ni som företag till exempel kommunicerar innovation, omtanke och kvalitet men insidan säger motsatsen så märks det väldigt snabbt.
Idag är människor mer nyfikna och mer transparenta än någonsin. Kandidater läser recensioner, följer företag på sociala medier och vill förstå kulturen innan de ens skickar in en ansökan. Det är därför ett starkt arbetsgivarvarumärke inte endast är sponsrade kampanjer med goda resultat. Det börjar med att skapa trovärdighet, att se och visa upp människorna bakom er logotyp. Vardagen. Kulturen.
Samtidigt spelar det visuella uttrycket ert varumärke signalerar ut en nyckelroll på sitt sätt. Design, tonalitet, bildspråk och innehåll signalerar direkt vilken känsla ni som företag vill förmedla. Är kommunikationen modern, mänsklig och konsekvent? Syns det att HR och marknad arbetar mot samma mål? OBS: superviktigt. När kommunikationen spretar märks det snabbt. Och det här gäller lika mycket för kunden som ska köpa en produkt av er, som den potentiella medarbetaren eller för kollegan som ska vilja fortsätta jobba hos er.
Och så här. Vi scrollar förbi hundratals budskap varje dag, det räcker inte längre med att bara finnas där. För att attrahera rätt människor (det vill säga kunder eller kandidater) behöver ni som företag våga skapa content som känns. Content som sticker ut, väcker nyfikenhet och visar något äkta bakom den många gånger polerade ytan. Content som i den bästa av världar väcker en dialog i fikarummet.
Se vårt senaste webbinar som handlar om just Varumärke vs. Arbetsgivarvarumärke - Vad som skiljer dem åt och varför de måste samspela.
Att skapa och upprätthålla ett starkt employer brand är avgörande i dagens konkurrensutsatta arbetsmarknad. Med rätt strategi kan företag locka talanger och behålla befintlig kompetens. Här är några steg för att bygga en framgångsrik employer branding strategi.
Marknadsföring på sociala medier handlar inte bara om snygga bilder och fyndiga rubriker. Nej, för att skapa effektiv marknadsföringsstrategi på sociala medier behöver ni verkligen lära känna er målgrupp och de sociala kanaler där de spenderar sin tid. Vilka sociala medier använder era mottagare? Vilken typ av innehåll engagerar dem? Vad har de för behov och utmaningar? Och inte minst, hur förväntar de sig att annonser ska se ut på de olika plattformarna? Vi tar er steg för steg genom processen:
Employee Value Proposition (EVP) är själva kärnan i vad som gör ett företag unikt och attraktivt för potentiella medarbetare. Det är inte bara en beskrivning av de fördelar och möjligheter som erbjuds, det är en reflektion av värderingarna på bolaget.
