TID
min read
Vad tänker egentligen era potentiella kandidater på när de hör ert företagsnamn? Kanske tänker de på en produkt eller tjänst. Ett inlägg på LinkedIn. En rolig video från TikTok. Eller kanske på en tidigare medarbetare som berättat hur det faktiskt är att jobba hos er. Och det är precis här som skillnaden (och samspelet) mellan varumärket och arbetsgivarvarumärket blir avgörande.
Ett varumärke handlar om känslan människor förknippar med ert företag som helhet. Hur ni upplevs som företag av kunder, samarbetspartners och omvärlden. Arbetsgivarvarumärket handlar istället om hur ni upplevs som arbetsgivare av era medarbetare och potentiella kandidater.
Varumärket och arbetsgivarvarumärket har samma grund – syfte, löfte och värderingar, men två olika perspektiv som påverkar varandra mer än många tror. Om ni som företag till exempel kommunicerar innovation, omtanke och kvalitet men insidan säger motsatsen så märks det väldigt snabbt.
Idag är människor mer nyfikna och mer transparenta än någonsin. Kandidater läser recensioner, följer företag på sociala medier och vill förstå kulturen innan de ens skickar in en ansökan. Det är därför ett starkt arbetsgivarvarumärke inte endast är sponsrade kampanjer med goda resultat. Det börjar med att skapa trovärdighet, att se och visa upp människorna bakom er logotyp. Vardagen. Kulturen.
Samtidigt spelar det visuella uttrycket ert varumärke signalerar ut en nyckelroll på sitt sätt. Design, tonalitet, bildspråk och innehåll signalerar direkt vilken känsla ni som företag vill förmedla. Är kommunikationen modern, mänsklig och konsekvent? Syns det att HR och marknad arbetar mot samma mål? OBS: superviktigt. När kommunikationen spretar märks det snabbt. Och det här gäller lika mycket för kunden som ska köpa en produkt av er, som den potentiella medarbetaren eller för kollegan som ska vilja fortsätta jobba hos er.
Och så här. Vi scrollar förbi hundratals budskap varje dag, det räcker inte längre med att bara finnas där. För att attrahera rätt människor (det vill säga kunder eller kandidater) behöver ni som företag våga skapa content som känns. Content som sticker ut, väcker nyfikenhet och visar något äkta bakom den många gånger polerade ytan. Content som i den bästa av världar väcker en dialog i fikarummet.
Se vårt senaste webbinar som handlar om just Varumärke vs. Arbetsgivarvarumärke - Vad som skiljer dem åt och varför de måste samspela.
SMW Group går in som Community Partner till Sweden Employer Branding Summit [SEBS]. Tillsammans vill parterna stärka den svenska employer branding-branschen och öka kunskapsutbytet mellan HR, kommunikation och ledarskap.
Sedan juli 2025 indexerar Google offentliga inlägg från företagskonton på Instagram, något som tidigare varit begränsat. Det här öppnar upp nya, kostnadsfria möjligheter för företag att synas i sökresultat och därmed stärka sitt SEO-arbete.
På dagens konkurrenskraftiga marknad är det ingen hemlighet att ett starkt employer brand är nyckeln till framgång. Har ni svårt att attrahera kvalificerade kandidater? Hög personalomsättning? Hög konkurrens från andra arbetsgivare? Ja, då är ni med största sannolikhet i behov av employer branding insatser. Men vad betyder employer branding egentligen? Låt oss djupdyka i begreppet steg för steg.
