TID
min read
Hva tenker egentlig potensielle kandidater på når de hører firmanavnet deres? Kanskje tenker de på et produkt eller en tjeneste. Et innlegg på LinkedIn. En morsom video fra TikTok. Eller kanskje på en tidligere kollega som har fortalt hvordan det faktisk er å jobbe hos dere. Og det er nettopp her forskjellen (og samspillet) mellom merkevaren og arbeidsgivermerkevaren blir avgjørende.
En merkevare handler om følelsen folk forbinder med bedriften deres som helhet. Hvordan dere oppfattes som selskap av kunder, samarbeidspartnere og omverdenen. Arbeidsgivermerkevaren handler derimot om hvordan dere oppfattes som arbeidsgiver av deres ansatte og potensielle kandidater.
Merkevaren og arbeidsgivermerkevaren har samme grunnlag – formål, løfte og verdier, men to ulike perspektiver som påvirker hverandre mer enn mange tror. Hvis dere som bedrift for eksempel kommuniserer innovasjon, omtanke og kvalitet, men innsiden sier det motsatte, så merkes det veldig raskt.
I dag er folk mer nysgjerrige og mer transparente enn noen gang. Kandidater leser anmeldelser, følger bedrifter i sosiale medier og vil forstå kulturen før de i det hele tatt sender inn en søknad. Det er derfor en sterk arbeidsgivermerkevare ikke bare handler om sponsede kampanjer med gode resultater. Det starter med å skape troverdighet, å se og vise frem menneskene bak logoen deres. Hverdagen. Kulturen.
Samtidig spiller det visuelle uttrykket merkevaren deres signaliserer en nøkkelrolle på sin måte. Design, tonalitet, bildespråk og innhold signaliserer umiddelbart hvilken følelse dere som bedrift ønsker å formidle. Er kommunikasjonen moderne, menneskelig og konsekvent? Synes det at HR og markedsavdelingen jobber mot samme mål? OBS: superviktig. Når kommunikasjonen spriker, merkes det raskt. Og dette gjelder like mye for kunden som skal kjøpe et produkt av dere, som for den potensielle medarbeideren eller kollegaen som skal ønske å fortsette å jobbe hos dere.
Og slik er det. Vi scroller forbi hundrevis av budskap hver dag, det holder ikke lenger å bare være til stede. For å tiltrekke dere de rette menneskene (det vil si kunder eller kandidater) må dere som bedrift tørre å skape innhold som berører. Innhold som skiller seg ut, vekker nysgjerrighet og viser noe ekte bak den ofte polerte overflaten. Innhold som i beste fall skaper en dialog i kaffekroken.
Se vårt nyeste webinar som handler om nettopp Merkevare vs. Arbeidsgivermerkevare – Hva som skiller dem, og hvorfor de må spille på lag.
I dagens konkurranseutsatte marked er det ingen hemmelighet at et sterkt employer brand er nøkkelen til suksess. Sliter dere med å tiltrekke dere kvalifiserte kandidater? Høy personalomsetning? Stor konkurranse fra andre arbeidsgivere? Da har dere mest sannsynlig behov for tiltak innen employer branding. Men hva betyr egentlig employer branding? La oss gå i dybden på begrepet steg for steg.
Markedsføring i sosiale medier handler ikke bare om fine bilder og fengende overskrifter. Nei, for å skape en effektiv markedsføringsstrategi i sosiale medier må dere virkelig bli kjent med målgruppen deres og de sosiale kanalene der de tilbringer tiden sin. Hvilke sosiale medier bruker mottakerne deres? Hvilken type innhold engasjerer dem? Hvilke behov og utfordringer har de? Og ikke minst, hvordan forventer de at annonser skal se ut på de ulike plattformene? Vi tar dere steg for steg gjennom prosessen:
Employee Value Proposition (EVP) er selve kjernen i hva som gjør en bedrift unik og attraktiv for potensielle medarbeidere. Det er ikke bare en beskrivelse av fordelene og mulighetene som tilbys, det er en refleksjon av bedriftens verdier.
