TID
min read
Hva tenker egentlig potensielle kandidater på når de hører firmanavnet deres? Kanskje tenker de på et produkt eller en tjeneste. Et innlegg på LinkedIn. En morsom video fra TikTok. Eller kanskje på en tidligere kollega som har fortalt hvordan det faktisk er å jobbe hos dere. Og det er nettopp her forskjellen (og samspillet) mellom merkevaren og arbeidsgivermerkevaren blir avgjørende.
En merkevare handler om følelsen folk forbinder med bedriften deres som helhet. Hvordan dere oppfattes som selskap av kunder, samarbeidspartnere og omverdenen. Arbeidsgivermerkevaren handler derimot om hvordan dere oppfattes som arbeidsgiver av deres ansatte og potensielle kandidater.
Merkevaren og arbeidsgivermerkevaren har samme grunnlag – formål, løfte og verdier, men to ulike perspektiver som påvirker hverandre mer enn mange tror. Hvis dere som bedrift for eksempel kommuniserer innovasjon, omtanke og kvalitet, men innsiden sier det motsatte, så merkes det veldig raskt.
I dag er folk mer nysgjerrige og mer transparente enn noen gang. Kandidater leser anmeldelser, følger bedrifter i sosiale medier og vil forstå kulturen før de i det hele tatt sender inn en søknad. Det er derfor en sterk arbeidsgivermerkevare ikke bare handler om sponsede kampanjer med gode resultater. Det starter med å skape troverdighet, å se og vise frem menneskene bak logoen deres. Hverdagen. Kulturen.
Samtidig spiller det visuelle uttrykket merkevaren deres signaliserer en nøkkelrolle på sin måte. Design, tonalitet, bildespråk og innhold signaliserer umiddelbart hvilken følelse dere som bedrift ønsker å formidle. Er kommunikasjonen moderne, menneskelig og konsekvent? Synes det at HR og markedsavdelingen jobber mot samme mål? OBS: superviktig. Når kommunikasjonen spriker, merkes det raskt. Og dette gjelder like mye for kunden som skal kjøpe et produkt av dere, som for den potensielle medarbeideren eller kollegaen som skal ønske å fortsette å jobbe hos dere.
Og slik er det. Vi scroller forbi hundrevis av budskap hver dag, det holder ikke lenger å bare være til stede. For å tiltrekke dere de rette menneskene (det vil si kunder eller kandidater) må dere som bedrift tørre å skape innhold som berører. Innhold som skiller seg ut, vekker nysgjerrighet og viser noe ekte bak den ofte polerte overflaten. Innhold som i beste fall skaper en dialog i kaffekroken.
Se vårt nyeste webinar som handler om nettopp Merkevare vs. Arbeidsgivermerkevare – Hva som skiller dem, og hvorfor de må spille på lag.
AI har blitt en integrert del av hvordan annonser vises, og plattformer som Meta håndterer stadig mer av målgruppestyringen på egen hånd. Det betyr at algoritmen lærer av hvordan kandidater faktisk oppfører seg, hva de klikker på, engasjerer seg i og velger bort. Skiftet går derfor mer fra «hvem skal vi nå?» til «hva får algoritmen til å forstå hva som fungerer?».
LinkedIn P4P – en del av en smartere rekrutteringsstrategi. Vi i SMW Group har tidligere jobbet med LinkedIns Premium Jobs-løsning. Nå erstattes den av LinkedIn P4P, en modell med enda sterkere fokus på prestasjon og presisjon. Det er et skifte som passer godt inn i hvordan vi allerede jobber. En vellykket rekruttering handler om å møte de rette kandidatene, på rett sted, til rett tid. LinkedIn P4P er et kraftfullt verktøy i det arbeidet.
Siden juli 2025 har Google indeksert offentlige innlegg fra bedriftskontoer på Instagram, noe som tidligere var begrenset. Dette åpner opp nye, kostnadsfrie muligheter for bedrifter til å bli synlige i søkeresultater og dermed styrke sitt SEO-arbeid.
