TID
min read
I dagens konkurranseutsatte marked er det ingen hemmelighet at et sterkt employer brand er nøkkelen til suksess. Sliter dere med å tiltrekke dere kvalifiserte kandidater? Høy personalomsetning? Stor konkurranse fra andre arbeidsgivere? Da har dere mest sannsynlig behov for tiltak innen employer branding. Men hva betyr egentlig employer branding? La oss gå i dybden på begrepet steg for steg.
Deres employer brand, også kalt arbeidsgivermerkevare, er hvordan dere oppfattes som arbeidsgiver blant nåværende og potensielle ansatte. Det representerer hvordan arbeidsgiveren oppfattes som en arbeidsplass, inkludert kultur, verdier, arbeidsmiljø, goder og karrieremuligheter.
Et sterkt employer brand tiltrekker seg nye talenter og bidrar til å beholde nåværende ansatte ved å skape en positiv følelse av tilhørighet og engasjement. Det kan også hjelpe bedriften med å skille seg ut fra konkurrentene i arbeidsmarkedet og tiltrekke seg de beste kandidatene til ledige stillinger.
Tenk på et employer brand som en elegant dress, skreddersydd for å imponere. Hver detalj, fra den fine passformen til de nøye utvalgte tilbehørene, representerer bedriftens unike karakter og løfte til sine ansatte. Arbeidsplassen er scenen der denne stilfulle dressen vises frem, og hver ansatt er en ambassadør som bærer den med stolthet.
Men hva betyr så employer branding, og hvorfor er det så viktig? Employer branding er en strategisk prosess der bedrifter utvikler og forvalter sitt rykte og sin merkevare som arbeidsgiver for å tiltrekke, engasjere og beholde talenter.
Hvis deres employer brand er arbeidsgivermerkevaren deres, er employer branding på den andre siden prosessen med å utvikle, forvalte og markedsføre denne arbeidsgivermerkevaren.
Det handler om å strategisk planlegge og gjennomføre aktiviteter for å forme og forbedre bedriftens rykte som arbeidsgiver. Dette kan inkludere alt fra å definere bedriftens verdier og kultur til å skape markedsføringskampanjer og forbedre rekrutteringsprosessen for å tiltrekke seg de rette talentene. Mer konkret:
Bedriftskultur: Dette omfatter verdier, oppdrag og arbeidsmiljø i organisasjonen. En positiv bedriftskultur fremmer ansattes tilfredshet og tiltrekker seg likesinnede individer som er på linje med bedriftens etos.
Employee Value Proposition (EVP): EVP beskriver de unike fordelene og godene som ansatte får ved å jobbe for organisasjonen. Dette inkluderer aspekter som karrieremuligheter, balanse mellom jobb og fritid, lønnspakker og personalgoder.
Kandidatopplevelse: Rekrutteringsprosessen speiler arbeidsgivermerkevaren din. Å tilby en smidig og positiv opplevelse for jobbsøkere, fra søknad til ansettelse, forbedrer ryktet ditt som en attraktiv arbeidsgiver.
Merkevarekommunikasjon: Effektiv kommunikasjon er nøkkelen til å bygge og opprettholde en sterk arbeidsgiverprofil. Konsekvente budskap på tvers av ulike kanaler er et fantastisk verktøy for å formidle selskapets verdier og kultur til potensielle kandidater.
Så i bunn og grunn er arbeidsgiverprofilen din resultatet av arbeidet dere legger ned i employer branding.
«For å skape en bedriftskultur som tiltrekker seg de rette talentene og fremmer lojalitet, er employer branding avgjørende. Ved å bygge en sterk arbeidsgiverprofil kan dere skille dere ut fra konkurrentene i markedet, samtidig som dere reduserer rekrutteringskostnader og øker medarbeiderengasjementet. Ved å investere i employer branding kan dere sikre konkurransekraften og trygge tilgangen på talenter for fremtiden.» – Karolina Broden, Head of Marketing hos SMW Group.
Det er mange fordeler med å satse på employer branding som merkevare. Her har vi listet opp noen av dem:
Tiltrekningskraft: En sterk arbeidsgiverprofil tiltrekker seg talenter og gjør det lettere å tiltrekke seg høyt kvalifiserte og passende kandidater til ledige stillinger.
Beholde talenter: Ved å skape en positiv arbeidsopplevelse og kommunisere selskapets verdier og kultur, kan employer branding bidra til å beholde eksisterende ansatte og redusere personalomsetningen.
Differensiering: I et konkurranseutsatt arbeidsmarked hjelper en unik og veldefinert arbeidsgiverprofil bedrifter med å skille seg ut og differensiere seg fra konkurrentene.
Økt produktivitet: Når medarbeidere føler seg stolte av arbeidsplassen sin og er engasjerte i målene og verdiene til bedriften, har de en tendens til å være mer produktive og bidra mer til selskapets suksess.
Langsiktig vekst: Ved å investere i employer branding kan bedriften bygge en stabil og bærekraftig arbeidsstyrke som er klar for å møte fremtidige utfordringer og bidra til langsiktig vekst og suksess.
La oss ta Nike som eksempel i en ren markedsføringskontekst. Si at du trenger et par nye joggesko. Når tankene begynner å kverne rundt hvilke sko du skal velge, er det svært sannsynlig at merker som Nike eller Adidas dukker opp i tankene dine. Det er helt naturlig, ettersom de er noen av de mest etablerte merkevarene i markedet. Dessuten, hvis du bestemmer deg for å kjøpe et par Nike-sko, forstår de du snakker med umiddelbart at du har investert i funksjonelle, trendy og sporty sko, uten at du trenger å forklare det.
Det er akkurat den effekten du etterstreber når du jobber aktivt med arbeidsgiverprofilen din. Målet er å skape en så sterk arbeidsgiverprofil at potensielle kandidater automatisk tenker på nettopp deres arbeidsplass når de vurderer nye karrieremuligheter. Du ønsker å skape en arbeidsplass som toppkandidatene trakter etter, fordi de vet at det vil gi dem en positiv image å jobbe der.
50 % av arbeidstakerne sier at de ikke ville jobbet for et selskap med dårlig rykte, selv for en lønnsøkning. (gitnux)
84% av organisasjonene mener at en godt vedlikeholdt arbeidsgiverprofil hjelper dem med å ansette kvalifisert personell.(gitnux)
55% av alle arbeidssøkere avbryter søknadsprosessen etter å ha lest negative anmeldelser om et selskap. (gitnux)
61% av ansatte ville vurdert å ta en ny jobb i et selskap med en bedre arbeidsgiverprofil. (gitnux)
62% av organisasjonene sier at arbeidsgiverprofilering er en av deres viktigste HR-funksjoner. (gitnux)
92% av alle jobbsøkere mener at åpenhet om lønn og goder er en betydelig faktor når de vurderer et jobbtilbud. (Jobylon)
78% av verdens mest attraktive arbeidsgivere oppgir at employer branding er en topprioritet. (Universum)
En reduksjon på 43 % i kostnad per ansettelse. (gitnux)
Reduser personalomsetningen med 28 %. (gitnux)
Opptil 2x så mange søknader. (Jobylon)
Hvem har lykkes best med sin Employer Brand, lurer du kanskje på? Randstads Employer Brand Research (REBR) er den største uavhengige undersøkelsen innen employer branding i verden. Den har som mål å kartlegge hvilke kriterier svenske arbeidstakere anser som viktige ved valg av arbeidsgiver, og måler også attraktiviteten til de 150 største arbeidsgiverne i landet. Rapporten presenterer Sveriges topp 25 mest attraktive arbeidsplasser basert på kriteriet «Hvor sannsynlig er det at du ville ønske å jobbe for dette selskapet?» Nedenfor har vi listet opp topp ti for å gi en pekepinn på hvilke aktører som leder an i kampen om talentene:
«Employer branding er ikke bare et moteord; det er et avgjørende aspekt innen TA. Ved å forme en sterk arbeidsgiverprofil kan organisasjoner tiltrekke seg topptalenter, fremme medarbeidertilfredshet og til syvende og sist drive forretningsutvikling.» – Alva Skoglund, Project Manager External Communications i SMW Group.
La oss utforske forskjellen mellom intern og ekstern employer branding ved å sammenligne dem med ulike typer hager:
Tenk deg at intern employer branding er som å skape en frodig og velstelt hage i ditt eget hjem. Du planter og pleier blomster, urter og grønnsaker for å skape et vakkert og fredelig sted som du og familien din kan nyte hver dag. Ved å pleie denne interne hagen skaper du et positivt og trivelig arbeidsmiljø som styrker båndene mellom deg og dine eksisterende medarbeidere.
På den andre siden er ekstern employer branding som å anlegge en vakker og innbydende hage foran huset, synlig for alle som går forbi. Du velger nøye ut hvilke planter og blomster som skal pryde hagen for å tiltrekke deg besøkende og beundrere. Hver blomstrende plante representerer en unik fordel eller et aspekt ved bedriftens arbeidsgiverprofil. Ved å investere i stell og markedsføring av denne eksterne hagen, tiltrekker du deg potensielle kandidater og viser frem bedriftens kultur og verdier på en attraktiv måte.
Slik jobber intern og ekstern employer branding side om side for å skape et sunt og attraktivt miljø der både eksisterende og potensielle medarbeidere kan blomstre og vokse.
Key takeaway – stay authentic! Ikke sett opp en fasade bare for å tiltrekke deg nye kandidater hvis det ikke samsvarer med den faktiske opplevelsen som ansatt. Det eneste det vil resultere i er høy turnover, og vi vet alle hvor kostbart og tidkrevende det er. Så sørg for at både deres interne og eksterne employer brand får blomstre.
Og hva er så forskjellen på employer branding og employee branding?
Kort fortalt: employer branding fokuserer på å markedsføre bedriften til potensielle kandidater, mens employee branding har som mål å forme hvordan bedriftens nåværende ansatte ser på merkevaren deres.
Nysgjerrig på hvordan en god employer branding-kampanje kan se ut? Her har vi samlet noen av de beste employer branding-filmene for dere:
#1 London’s breast screening program – NHS
Med en employer branding-video som berører, viser NHS at de tilbyr et arbeidsliv som betyr noe og gjør en forskjell.
https://www.youtube.com/watch?v=bakwS0_Xjwk
#2 Inclusion & Diversity – Apple
Fokus på deres inkluderende kultur. Hvem er medarbeiderne hos Apple? Jo, det kan være hvem som helst, kanskje til og med deg.
https://www.youtube.com/watch?v=cvb49-Csq1o
#3 There’s a magician in every technician – Bellewaerde
Med kreativitet i sentrum spiller Bellewaerde på arbeidsplassens lekne kultur. Her males et bilde av en arbeidsdag full av farge og lek.
https://www.youtube.com/watch?v=-vD9U2AXJHA
#4 Enda en generisk rekrutteringsvideo – Fiverr
En ironisk vri på et utslitt konsept viser humoren som gjennomsyrer kulturen i Fiverr. En stilig måte å sette et morsomt preg på noe som ellers er ganske blekt.
https://www.youtube.com/watch?v=S5rvJOcff_I
Å komme i gang med employer branding kan virke overveldende i starten, men her er noen steg som kan hjelpe deg på veien:
Forstå din nåværende situasjon: Evaluer din nåværende arbeidsplasskultur, selskapets verdier og eksisterende rykte som arbeidsgiver. Identifiser styrker og svakheter, samt områder hvor forbedringer kan gjøres.
Definer ditt employer branding-løfte (EVP): Bestem hvilke verdier, kultur og fordeler som gjør din arbeidsplass unik og attraktiv for ansatte. Utvikle en tydelig og autentisk EVP som du kan kommunisere både internt og eksternt.
Engasjer dine ansatte: Involver dine eksisterende ansatte i prosessen ved å samle inn tilbakemeldinger, ideer og historier om deres opplevelser på arbeidsplassen. Skap en følelse av delaktighet og eierskap blant medarbeiderne når det gjelder å forme arbeidsgivermerkevaren.
Markedsfør din employer brand: Bruk ulike kanaler og plattformer for å kommunisere din employer brand til potensielle kandidater. Dette kan inkludere bedriftens nettside, sosiale medier, rekrutteringsannonser, karrieresider og deltakelse på bransjearrangementer og nettverk.
Skap en positiv ansettelsesopplevelse: Sørg for at den faktiske opplevelsen på arbeidsplassen samsvarer med arbeidsgivermerkevaren du kommuniserer. Tilby et positivt og støttende arbeidsmiljø, tydelige karrieremuligheter og fordeler som bidrar til medarbeidernes velvære og tilfredshet.
Evaluer og juster: Følg opp og evaluer effektiviteten av dine employer branding-tiltak regelmessig. Samle inn tilbakemeldinger fra både ansatte og kandidater, og bruk informasjonen til å gjøre justeringer og forbedringer over tid.
Vil du lese mer om hvordan du bygger en god strategi for å styrke din employer brand? Kontakt oss på marknad@smwg.se, så legger vi opp en plan som passer deres spesifikke behov.
I begynnelsen av februar startet testingen av annonser i ChatGPT i USA, og siden da har de gradvis blitt rullet ut i flere markeder. I august ble tjenesten lansert i 31 europeiske markeder, der Sverige er ett av dem. Nå tar ChatGPT Ads plass i annonsemiksen og gir bedrifter en ekstra kanal å utforske for å nå potensielle kandidater, ved siden av for eksempel LinkedIn, Meta og Google. Og ja, vi er selvfølgelig nysgjerrige.
Arbeidsmarkedet endrer seg raskt. Ny teknologi, KI og endrede kompetansekrav påvirker både arbeidsgivere og arbeidstakere. Det som var attraktiv kompetanse for noen år siden, er ikke alltid det som etterspørres i dag. For å være konkurransedyktig fremover må vi derfor forstå hvilke trender som former arbeidslivet. Høres dette ut som noe for deg? Les mer og ta del i artikkelen!
Hva tenker egentlig potensielle kandidater på når de hører firmanavnet deres? Kanskje tenker de på et produkt eller en tjeneste. Et innlegg på LinkedIn. En morsom video fra TikTok. Eller kanskje på en tidligere kollega som har fortalt hvordan det faktisk er å jobbe hos dere. Og det er nettopp her forskjellen (og samspillet) mellom merkevaren og arbeidsgivermerkevaren blir avgjørende.
