TID
min read
I begynnelsen av februar startet testingen av annonser i ChatGPT i USA, og siden da har de gradvis blitt rullet ut i flere markeder. I august ble tjenesten lansert i 31 europeiske markeder, der Sverige er ett av dem. Nå tar ChatGPT Ads plass i annonsemiksen og gir bedrifter en ekstra kanal å utforske for å nå potensielle kandidater, ved siden av for eksempel LinkedIn, Meta og Google. Og ja, vi er selvfølgelig nysgjerrige.
AI-tjenester har raskt blitt en del av hverdagen vår. Vi bruker dem til å søke etter informasjon, sammenligne alternativer, få anbefalinger og drøfte ulike ideer. Når vi står overfor en beslutning, kan AI bli et første steg i å undersøke mulighetene våre.
Det samme gjelder jobb og karriere. Stadig oftere starter den typen research i en AI-samtale i stedet for i et søkefelt. Potensielle kandidater bruker AI som samtalepartner når de vurderer å bytte jobb, undersøker ulike karriereveier, utforsker arbeidsgivere eller leter etter en spesifikk stilling. For arbeidsgivere betyr dette en mulighet til å være synlig tidlig i beslutningsprosessen, når kandidaten fortsatt utforsker alternativene sine og prøver å finne ut hva neste steg kan være.
Annonser i riktig sammenheng
I motsetning til mange tradisjonelle annonsekanaler, der annonser dukker opp mens vi scroller gjennom en feed, vises annonser i ChatGPT i tilknytning til en pågående samtale. Det kan gi betydelig mer informasjon om hva personen faktisk er ute etter.
En kandidat som vurderer å bytte jobb, spør kanskje for eksempel:
«Jeg har jobbet som elektriker i flere år og begynner å vurdere hva neste steg kan være. Jeg vil gjerne fortsette innen elektro, men er åpen for ulike roller og bedrifter. Gjerne i eller rundt Stockholm og helst på en arbeidsplass der jeg kan utvikle meg og få jobbe med større prosjekter. Hva ville du anbefalt?»
Her får vi vite mer enn i et tradisjonelt søk som «elektriker jobb Stockholm». Det handler ikke bare om yrkesrolle og geografisk område, men også om erfaring, ønsker og hva personen faktisk prøver å finne.
ChatGPT Ads-annonsesystemet tar blant annet hensyn til konteksten og intensjonen i den aktuelle samtalen når annonser velges ut. Relevansen handler altså ikke bare om enkeltord, men også om hva samtalen dreier seg om og hva brukeren prøver å oppnå.
For arbeidsgivere kan dette skape en mulighet til å være synlig i en sammenheng som allerede er relevant for potensielle kandidater. Det kan handle om å skape kjennskap til arbeidsgiveren, vekke interesse eller drive trafikk til en spesifikk stilling eller karriereside. Ikke ved å avbryte scrollingen, men ved å være synlig der en relevant samtale allerede pågår.
For oss i SMW Group er dette en utvikling vi følger tett. Blir ChatGPT den neste store annonseplattformen? Det gjenstår å se, men vi er definitivt nysgjerrige på hvilken plass den kan ta i annonsemiksen.
Uansett om målet er å skape kjennskap til arbeidsgiveren, nå nye kandidater eller drive trafikk til en spesifikk stilling, ser vi på ChatGPT Ads som en kanal som er verdt å utforske.
«Dette gir oss enda en måte å være synlig der målgruppen faktisk er, og fremfor alt en mulighet til å nå ut med riktig budskap til riktig tid. For oss handler det også om å følge med på utviklingen og sørge for at kundene våre kan ligge et hestehode foran.»
– Susanna Ekwall Stranne, Paid Media Specialist hos SMW Group
Vil du vite om ChatGPT Ads kan være noe for dere, eller vil du vite mer om hvordan det fungerer?
Kontakt oss på marknad@smwg.se så forteller vi mer!
Når vi går inn i 2025, er kampen om de beste talentene hardere enn noen gang. Bedrifter streber etter å tiltrekke seg de beste kandidatene, samtidig som jobbsøkere navigerer i et svært konkurransepreget marked. For å ligge i forkant må arbeidsgivere ta i bruk nye strategier som forbedrer kandidatopplevelsen, bygger autentiske arbeidsgivermerkevarer og tilpasser seg endrede forventninger i arbeidslivet. Her er de viktigste trendene innen rekrutteringsmarkedsføring som preger 2025!
SMW Group går inn som Community Partner for Sweden Employer Branding Summit [SEBS]. Sammen ønsker partene å styrke den svenske employer branding-bransjen og øke kunnskapsutvekslingen mellom HR, kommunikasjon og ledelse.
Å skape og opprettholde en sterk employer brand er avgjørende i dagens konkurranseutsatte arbeidsmarked. Med riktig strategi kan bedrifter tiltrekke seg talenter og beholde eksisterende kompetanse. Her er noen steg for å bygge en vellykket employer branding-strategi.
