TID
min read
I början av februari började annonser i ChatGPT testas i USA och har sedan dess successivt rullats ut på fler marknader. I augusti lanserades tjänsten på 31 europeiska marknader, där Sverige är en av dem. Nu tar ChatGPT Ads plats i annonsmixen och ger företag ytterligare en kanal att utforska för att nå potentiella kandidater, vid sidan av exempelvis LinkedIn, Meta och Google. Och ja, självklart är vi nyfikna.
AI-tjänster har snabbt blivit en del av vår vardag. Vi använder dem för att söka information, jämföra alternativ, få rekommendationer och bolla olika idéer. När vi står inför ett beslut kan AI bli ett första steg i att undersöka våra möjligheter.
Samma sak gäller jobb och karriär. Allt oftare börjar den typen av research i en AI-konversation i stället för i ett sökfält. Potentiella kandidater använder AI som bollplank när de funderar på att byta jobb, undersöker olika karriärvägar, utforskar arbetsgivare eller letar efter en specifik tjänst. För arbetsgivare innebär det en möjlighet att synas tidigt i beslutsprocessen, när kandidaten fortfarande utforskar sina alternativ och försöker komma fram till vad nästa steg kan vara.
Annonser i rätt sammanhang
Till skillnad från många traditionella annonskanaler, där annonser dyker upp medan vi scrollar genom ett flöde, visas annonser i ChatGPT i anslutning till en pågående konversation. Det kan ge betydligt mer information kring vad personen faktiskt är ute efter.
En kandidat som funderar på att byta jobb kanske till exempel frågar:
“Jag har jobbat som elektriker i flera år och börjar fundera på vad nästa steg kan vara. Jag vill gärna fortsätta inom el, men är öppen för olika roller och företag. Gärna i eller runt Göteborg och helst på en arbetsplats där jag kan utvecklas och få jobba med större projekt. Vad skulle du rekommendera?”
Här får vi veta mer än i en traditionell sökning som ”elektriker jobb Göteborg”. Det handlar inte bara om yrkesroll och geografiskt område, utan också om erfarenhet, önskemål och vad personen faktiskt försöker hitta.
ChatGPT Ads annonssystem tar bland annat hänsyn till kontexten och avsikten i den aktuella konversationen när annonser väljs ut. Relevansen handlar alltså inte bara om enskilda sökord, utan också om vad konversationen handlar om och vad användaren försöker uppnå.
För arbetsgivare kan det skapa en möjlighet att synas i ett sammanhang som redan är relevant för potentiella kandidater. Det kan handla om att skapa kännedom om arbetsgivaren, väcka intresse eller driva trafik till en specifik tjänst eller karriärsida. Inte genom att avbryta scrollandet, utan genom att synas där en relevant konversation redan pågår.
För oss på SMW Group är det här en utveckling vi följer nära. Blir ChatGPT nästa stora annonsplattform? Det återstår att se, men vi är definitivt nyfikna på vilken plats den kan ta i annonsmixen.
Oavsett om målet är att skapa kännedom om arbetsgivaren, nå nya kandidater eller driva trafik till en specifik tjänst ser vi ChatGPT Ads som en kanal värd att utforska.
”Det här ger oss ännu ett sätt att synas där målgruppen faktiskt är, och framför allt en möjlighet att nå ut med rätt budskap vid rätt tillfälle. För oss handlar det också om att hålla koll på utvecklingen och se till att våra kunder kan ligga steget före. “
– Susanna Ekwall Stranne, Paid Media Specialist på SMW Group
Vill du veta om ChatGPT Ads kan vara något för er, eller veta mer om hur det fungerar?
Kontakta oss på marknad@smwg.se så berättar vi mer!
I början av februari började annonser i ChatGPT testas i USA och har sedan dess successivt rullats ut på fler marknader. I augusti lanserades tjänsten på 31 europeiska marknader, där Sverige är en av dem. Nu tar ChatGPT Ads plats i annonsmixen och ger företag ytterligare en kanal att utforska för att nå potentiella kandidater, vid sidan av exempelvis LinkedIn, Meta och Google. Och ja, självklart är vi nyfikna.
Arbetsmarknaden förändras snabbt. Ny teknik, AI och förändrade kompetenskrav påverkar både arbetsgivare och arbetstagare. Det som var attraktiv kompetens för några år sedan är inte alltid det som efterfrågas i dag. För att vara konkurrenskraftig framöver behöver vi därför förstå vilka trender som formar arbetslivet. Låter det som något för dig? Läs mer och ta del av artikeln!
Vad tänker egentligen era potentiella kandidater på när de hör ert företagsnamn? Kanske tänker de på en produkt eller tjänst. Ett inlägg på LinkedIn. En rolig video från TikTok. Eller kanske på en tidigare medarbetare som berättat hur det faktiskt är att jobba hos er. Och det är precis här som skillnaden (och samspelet) mellan varumärket och arbetsgivarvarumärket blir avgörande.
