Vad betyder Employer Branding?

I den dynamiska världen av HR är det ingen hemlighet att ett starkt Employer Brand är nyckeln till framgång. Men vad betyder Employer Branding egentligen?

Vad betyder Employer Branding?

Employer Branding syftar till hur en arbetsgivare uppfattas av både nuvarande anställda och potentiella kandidater på arbetsmarknaden med syftet att attrahera och behålla topptalanger. 

Tänk dig att du behandlar potentiella och befintliga anställda som dina mest värdefulla kunder, där deras tillfredsställelse och lojalitet är av yttersta vikt. Med andra ord, Employer Branding handlar inte bara om att locka och behålla talanger; det handlar om att erbjuda enastående kundservice till dem som driver din organisation framåt.

 

Vad är skillnaden på Employer och Employee Branding? 

Om Employer Branding fokuserar på att marknadsföra företaget till potentiella kandidater, syftar Employee Branding till att forma hur ett företags nuvarande anställda ser på deras varumärke.  

 

Viktiga byggstenar i Employer Branding

Företagskultur: Detta innefattar värderingar, uppdrag och arbetsmiljö inom organisationen. En positiv företagskultur främjar anställdas tillfredsställelse och lockar likasinnade individer som är i linje med företagets etos.

Employee Value Proposition (EVP): EVP beskriver de unika fördelar och förmåner som anställda får från att arbeta för organisationen. Detta inkluderar aspekter som karriärmöjligheter, balans mellan arbete och privatliv, ersättningspaket och företagsförmåner.

Kandidatupplevelse: Rekryteringsprocessen speglar ditt arbetsgivarvarumärke. Att erbjuda en smidig och positiv upplevelse för jobbsökare, från ansökan till anställning, förbättrar din rykte som en attraktiv arbetsgivare.

Varumärkeskommunikation: Effektiv kommunikation är nyckeln till att bygga och upprätthålla ett starkt Employer Brand. Konsekventa budskap över olika kanaler är ett fantastiskt verktyg för att förmedla företagets värderingar och kultur till potentiella kandidater.

 

Vem har lyckats bäst med sitt Employer Brand kanske du undrar då?  Randstads Employer Brand Research (REBR) är den största oberoende undersökningen inom employer branding i världen. Den syftar till att kartlägga vilka kriterier svenska arbetstagare anser vara viktiga vid valet av arbetsgivare och mäter även attraktiviteten hos de 150 största arbetsgivarna i landet. Rapporten presenterar Sveriges topp 25 mest attraktiva arbetsplatser på kriteriet “Hur sannolikt är det att du skulle vilja arbeta för det här företaget?” Nedan har vi listat topp tio för att ge ett hum om vilka aktörer det är som leder facklan i kriget om talanger: 

  1. Spotify 
  2. IKEA 
  3. Sveriges Television 
  4. Försvarets materielverk 
  5. AFRY 
  6. Epiroc 
  7. Volvo Cars 
  8. Försvarsmakten 
  9. Volvo Group 
  10. EY 

 

Sammanfattningsvis är Employer Branding inte bara ett buzzword; det är en avgörande aspekt inom TA. Genom att forma ett starkt Employer Brand kan organisationer attrahera topp-talanger, främja employee satisfaction och i slutändan driva affärsutveckling.